עיצוב גרפי בעידן ה-AI: השילוב בין בינה מלאכותית לאנושית

​כלי הבינה המלאכותית שינו בתוך זמן קצר מאוד את הדרך שבה אנחנו יוצרים תוכן חזותי. 

היום אפשר לפתוח צ'אט, לכתוב כמה מילים ולקבל תוך זמן קצר פוסט, מודעה, הזמנה או אפילו סקיצה לעמוד נחיתה שנראים מרשימים ומקצועיים.

לכאורה, זה בדיוק מה שבעלי עסקים חיכו לו

לא צריך לדעת לעצב, לא צריך להתחיל מדף ריק, פשוט מבקשים מה-AI ליצור.
אבל אז נוצרת בעיה חדשה: הרבה מהעיצובים נראים אותו הדבר.
אותן קומפוזיציות, אותם אפקטים, אותה תחושה של "עיצוב AI". 
לפעמים התוצאה יפה מאוד, אבל אם נוריד ממנה את הלוגו, יהיה קשה לדעת לאיזה עסק היא שייכת.

ולעסק זו בעיה.
לעסק שלנו צריך להיות מראה ייחודי משלו.
הרי אנחנו רוצים שהלקוחות יזהו אותנו, יזכרו אותנו ויחברו בין העיצוב שהם רואים לבין העסק שלנו.

כאן נכנסת לתמונה השפה הגרפית

שפה גרפית עקבית היא השילוב של צבעים, פונטים, סגנון תמונות או איורים, אלמנטים גרפיים ואופן השימוש בהם. כשהשפה הזו ברורה ועקבית, היא יוצרת לעסק זהות חזותית ברורה וייחודית.

זה לא אומר שכל פרסום צריך להיראות בדיוק כמו הקודם. להפך. אפשר לגוון ועדיין לשמור על תחושה משותפת שמחברת בין כל החומרים.
בעידן שבו קל כל כך לייצר עוד ועוד עיצובים, דווקא העקביות והייחודיות הופכות לחשובות יותר.

כלי הבינה מלאכותית הם שותפים מצוינים לחשיבה

המסקנה היא לא שצריך לוותר על הבינה המלאכותית. בדיוק להפך. אפשר להפוך את הצ'אט לשותף מצוין לתהליך החשיבה והעיצוב. 

הוא יכול לשאול אותנו שאלות, להציע כיוונים, לעזור לנו לנסח רעיונות, להציע צבעים, פונטים ומילות חיפוש ואפילו לתת לנו חוות דעת על עיצוב שכבר יצרנו.

אבל יש עיקרון אחד שכדאי לשמור עליו לאורך כל הדרך

הצ'אט מציע. ההחלטות נשארות שלנו.
במקום לבקש ממנו מיד "תעצב לי את העסק", עדיף להתחיל בשיחה.
מומלץ להגדיר לו תפקיד, למשל יועץ למיתוג, שיווק ועיצוב גרפי לעסקים קטנים.
אחר כך להסביר במה אנחנו רוצים שיסייע לנו ולבקש ממנו לשאול אותנו שאלות שיעזרו לו להכיר את העסק.

החלק האחרון חשוב במיוחד 

לא תמיד אנחנו יודעים מראש איזה מידע צריך לתת לצ'אט כדי לקבל תשובה טובה. במקום לנסות לכתוב פרומפט מושלם, אפשר פשוט לבקש ממנו לשאול אותנו.
כך מתחיל תהליך משותף של בירור: מה חשוב לנו בעסק, מי קהל היעד, איך אנחנו רוצים להיתפס, מה מאפיין את הדרך שבה אנחנו עובדים ומה אנחנו לא רוצים לשדר.
מהאופי של העסק אל השפה הגרפית.

אחרי שהגדרנו את אופי העסק, אפשר לבקש מהצ'אט לתרגם אותו לכיוון חזותי

הוא יכול להציע פלטת צבעים עם קודי HEX, כיווני פונטים, סגנון תמונות או איורים, אלמנטים גרפיים ומילות חיפוש שנוכל להשתמש בהן בקנבה.
אבל כאן חשוב לא לעצור.
מה שנשמע מצוין בתיאור מילולי לא תמיד נראה טוב כשמניחים את הכול יחד על המסך.  לכן כדאי לעבור לקנבה, להכניס את הצבעים, לנסות את הפונטים, לחפש את התמונות והאלמנטים ולהתחיל לבדוק שילובים שונים.
אפשר ליצור עמוד ניסיונות שבו כל האפשרויות נמצאות מול העיניים ולשאול: האם הצבעים באמת עובדים יחד? האם הפונטים מרגישים נכון? האם התמונות והאלמנטים שייכים לאותו עולם? האם משהו מרגיש גנרי מדי? ובעיקר, האם זה באמת מרגיש כמו העסק שלנו?
בשלב הזה אפשר לחזור שוב לצ'אט, לספר לו מה אהבנו ומה פחות ולבקש חלופות.
זה תהליך של הצעה, בדיקה, בחירה ודיוק.

למה קנבה?

כאן נמצא אחד היתרונות הגדולים של קנבה בתוך העבודה עם כלי AI.
תוצר שנוצר בבינה מלאכותית הוא לעיתים רק נקודת פתיחה. בקנבה אפשר להמשיך לערוך אותו, לשנות צבעים, להחליף פונטים, להזיז אלמנטים, לתקן היררכיה ולהתאים את התוצאה לשפה הגרפית של העסק.
אפשר גם לשמור את הצבעים, הפונטים, התמונות והאלמנטים במותג של קנבה, כך שהם יהיו זמינים בכל עיצוב חדש.
וכשכבר יצרנו עיצוב שעובד, אין צורך להתחיל בכל פעם מחדש. אפשר לשכפל אותו, להחליף תוכן ותמונה ולהמשיך מאותו בסיס. כך נשמרת גם העקביות וגם היעילות.
הצ'אט + קנבה + אנחנו

יש דרכים שונות לשלב בין שלושת השותפים בתהליך

• אפשר לבקש מהצ'אט ליצור סקיצה ולהשתמש בה כרפרנס שממנו בונים עיצוב חדש בקנבה. 
• אפשר לפתוח עיצוב שנוצר בצ'אט בקנבה (עם הקונקטור) ולהתאים אותו לצבעי המותג ולפונטים שלנו. 
• אפשר להשתמש בבינה כדי ליצור רק את הוויז'ואלים - תמונות, איורים או אלמנטים, ולשלב אותם בעיצוב שאנחנו בונים בעצמנו.
• אפשר גם לעבוד הפוך: ליצור עיצוב בקנבה, להעלות אותו לצ'אט ולבקש חוות דעת. למשל, לשאול מה עובד ומה כדאי לשפר מבחינת היררכיה, קריאות, רווחים או ניסוח שיווקי.
  גם כאן לא חייבים לקבל כל המלצה. הצ'אט נותן לנו עוד נקודת מבט. אנחנו אלה שבוחרים מה נכון.
• דרך נוספת היא להשתמש בצ'אט כדי לחשוב על סדרת תכנים, ואז ליצור בקנבה תבנית אחת ולהפיק ממנה סדרה שלמה באמצעות כלים כמו עיצוב מרובה.

גם בעידן ה-AI חשוב להשתמש בבינה שלנו 

הכלים משתנים בקצב מהיר, וכנראה ימשיכו להשתנות. אבל העקרונות נשארים.

עסק עדיין צריך לדעת מי הוא, מה הוא רוצה להגיד ואיך הוא רוצה להיראות. הוא עדיין צריך שפה גרפית שמאפשרת לזהות אותו ולזכור אותו והוא עדיין צריך לקבל החלטות עיצוביות שמתאימות למסר, לקהל ולמטרה.

הבינה המלאכותית יכולה להציע לנו אינספור אפשרויות. קנבה מאפשרת לנו לערוך, לבנות ולדייק אותן. אבל בסופו של דבר, אנחנו מחליטים.